蘇菲的逃花源記

傳統上，人們習慣透過 Google 輸入關鍵字進行搜尋。Google 會列出一系列搜尋結果，引導使用者前往不同網站取得資訊。這是一種互惠模式：內容創作者免費讓 Google 等搜尋引擎獲得內容，而搜尋引擎則把流量帶回網站，進一步促成消費等行為。

隨著生成式AI的崛起，人們開始轉向如ChatGPT等的工具尋求答案，甚至連Google搜尋本身也導入AI摘要功能，搜尋結果再也不只是連結清單，而是由AI將來自多個來源的資訊整合成一則簡明扼要的回答，並顯示在搜尋結果頁的頂端。這些AI摘要往往足以直接回答用戶問題，使得用戶再無需再點擊其他網站。Google 自家的報告也指出，高達75%的查詢都能在不離開Google頁面的情況下獲得解決。

BBC的一篇報導任制形容，Google的AI摘要可能摧毀整個Web，因為近三十年來網路互惠模式即將面臨瓦解。光是Google 的 AI摘要，就已讓網站點擊率驟降，網路行銷專家也悲觀認為，這將嚴重削弱大多數內容出版者的流量與收入。BBC報導中引用了一句非常貼切、形容此現象的句子：「這就像你向圖書館員要一本書，但他們只會告訴你書的內容」。

Google導入AI摘要只是其中一個威脅，還有來自於各式AI 工具的使用威脅。例如，使用OpenAI時，內容創作者獲得流量的難度比Google 高出750 倍；使用Anthropic 時，難度暴增3 萬倍。因為人們傾向使用AI生成內容，而非直接造訪原創內容的來源。DeepMind 負責人 Demis Hassabis更預測，未來內容出版者會希望將其內容直接輸入到AI模型中。

CDN業者Cloudflare是在這波浪潮中積極為內容創作者的發聲者。Cloudflare於2025年7月1日宣布了「內容獨立日」（Content Independence Day）計畫，目的在回應AI模型大規模無償爬取網路內容、利用資料訓練獲利，但回饋給內容創作者或網站的流量和利益極其有限的不公平現象。其主張賦權予內容創作者，透過技術與市場機制改變現況：除非AI 爬蟲向創作者支付內容費用，否則將被阻擋資料的取用。

更具體來說，Cloudflare 將自己定位為「內容提供方和 AI 模型業者之間的中介」，即使是面對大型AI爬蟲，若未經網站同意，Cloudflare將預設封鎖。該公司也將進一步打造一個AI資料授權市場，讓網站自行設定條件與價格，AI模型業者則透過合法且透明的管道購買內容。Cloudflare憑藉其基礎設施中介者角色，期望可以終結AI無序爬取資料的野蠻時代，並推動一個公平且永續的AI資料供應生態。

預期未來會有類似 Cloudflare的服務中介機構出現，大規模地管理和執行這類授權安排，屆時，網路內容產業與AI模型業者之間收益分配結構，也將因此徹底重塑。

Reference:

• Is Google about to destroy the web? (BBC)
• Cloudflare Declares “Content Independence”: A New Phase of Data Enclosure in AI Markets (Internet Governance Project)
• Content Independence Day: no AI crawl without compensation! (Cloudflare)